由数字媒体兴起带挈网红营销发展，到AI及元宇宙盛行为赛道带来重大变革，网红市场规模正逐渐扩大，并加速重塑其营销格局。有研究估计网红市场价值将于2028年达1093.7亿美元，我们该如何活用网红策略将其营销效果发挥至极致？
网红营销与数字平台深度融合，能有效提升活动曝光率。年初笔克为州立农业保险公司激活第57届超级碗冠名权项目，团队瞄准Z世代及千禧世代受众，以TikTok网红Khaby及一条TikTok帖文为策略核心与全球受众互动，令宣传活动于一连串比赛日保持热度，最终帖文观看次数突破2.2亿，项目总媒体曝光更达10.5亿次。
虚拟网红在AI概念环绕下异军突起，其可塑性高且易管理，毋需担心因丑闻影响品牌声誉，加上贴近真人的行为，迅速成品牌宠儿。单看中国，年初调查显示近8成受访者，会购买虚拟人代言产品或周边，吸引各大企业将视线瞄准此赛道。
如华硕为开拓喜爱新科技的Z世代客群，邀请虚拟网红Shudu、Teflon Sega及Rae担任可折叠荧幕笔电代言人，3段Instagram短片共累积逾20万次观看，并将广告成本降低30%，让用户将产品加入“考虑名单”成本更下降78%。
元宇宙亦为网红及品牌提供崭新营销平台，于香港有演艺娱乐公司推出元宇宙，为旗下艺人打造虚拟形象及虚拟社区，用作举行虚拟演唱会的歌剧院等场景，透过元宇宙和现实接轨，加强艺人及粉丝联系。
见微知着，虚拟网红崛起正重塑营销格局，将与真实网红共同构建多元化市场，行业领导者必须因时制宜调整营销策略，为品牌提供更加多元创新的激活方案。
