面对欠缺热情的观众，音乐是其中一个能够引起他们注意的方法。 Gregory Crandall指： “音乐是吸引Z世代的关键。据美国音乐权威平台Billboard的资料显示，在美国有3,200万人曾至少参与一个音乐节。”
他以惠普(HP)于今年科切拉音乐节(Coachella)中的品牌激活项目为例，音乐节参加者可以360度观赏Rüfüs Du Sol乐曲《Underwater》之音乐影片，还可制作专属的索绳背包，以及欣赏电子音乐DJ表演。
谈及从何获得资金发挥创意，Gregory Crandall表示有两项关键因素：建立关系和持续一致。他指：“科切拉音乐节初时规模虽小，但因持续一致地举行，令音乐节发展逐渐扩大。 我们要先问自己，有什么妙计能给予机会让客户建立他们需要的关系，使他们即使离开活动后，还会考虑再度合作？”
这是活动策划者和营销人员均须细心思考的问题。
