灼见

贸发局今年发布的研究指出，ESG标准正成为消费者选购产品时的考虑因素之一，逾四成受访者的ESG意识比过去两年间明显增强，特别着重减少环境影响和碳足迹。

纵使各行业相继推行绿色举措，但很多人却仍抱有环保等于高成本低利润的“蚀本生意”之偏见。其实企业不需为求绿化而入不敷支，反应别开蹊径，寻求既环保又能带来实际利益的妙计。

例如今年的科切拉音乐节上，除了艺术与音乐创作外，环保亦是本届的一大主题，其中由笔克激活的HP Antarctic Dome展馆，运用前沿科技打造融合音乐和环保理念的360度可持续感官之旅，吸引逾八万名访客观赏。

除此之外，值得一提的是该体验旅程更被打造成1︰1 NFT艺术品，并于Solana区域链上进行拍卖，所得款项全数拨捐植树节基金会，不但为绿化环境作出实质贡献，更透过NFT带领展馆乃至HP品牌进军元宇宙生态，乘元宇宙潮展现HP科技巨头以及环保企业的地位。

有别于以往只依赖实体活动，不少品牌在疫下亦尝试涉足线上甚至元宇宙领域，为受众提供新颖体验之余，亦减少面对面互动及过程中产生的废物。例如港铁早前于The Sandbox购入虚拟土地，以开拓虚拟铁路及车站计划，以及facebook委托笔克激活的FB4Fans虚拟体验平台，透过提供独家线上AR内容及游戏，凝聚亚太区创作人及其支持者，打造融合虚拟与现实的沉浸式体验。

要于疫下乃至疫后时刻紧贴市场偏好，绝不能墨守成规，开展环保又高效的商业模式，才称得上可取的可持续发展。