活动“节庆化”如何改善参加者体验？
“节庆化”的活动提供广泛的参与途径，使出席人士可以透过多种形式如娱乐节目，与品牌或活动主题信息互动。这不单令活动更富趣味，参加者更可按照自己的喜好选择互动形式，享受更个人化的体验。如此，他们与品牌或信息之间建立的连系便正面又难忘。
我们该如何创建合适的参与范围和互动方式来实现目标？其中一个方法就是尽早展开互动，了解潜在活动参加者的喜好和需要，再就他们的想法、建议和喜好构思活动。如果活动是会议或论坛，你可以让讲者自行决定演讲形式。
活动受众群体各有不同，“节庆化”能否有效促进不同年龄或背景的参加者积极参与？
“节庆化”可说是最合适的方法，尤其当参加者的建议是构建互动方式的一部分。若你事先寻求和了解参加者的意见，你的活动自然能直接回应受众的需要。你的活动有机会集合丰富多样的节目，拥有前所未见的讲者、演讲和表演者组合;甚至有机会吸引更多不同受众，以至创造跨行业的影响。
活动科技如何帮助“节庆化”更上一层楼？
一般而言，活动科技有两种用途：增强体验与互动效果；以及将体验与互动覆盖更多群众。而活动科技应用于“节庆化”活动，能够令活动与其内容变得同样重要，即活动本身就已备受期待，不只吸引出席人士，而且广及更大范围的受众。
消费电子展（CES）正正是好例子。今年展会在拉斯维加斯举行，我们不但为阿里巴巴激活展台，更致力吸引出席人士参与其中，包括将活动体验传递给会场以外的广大受众。因此，展台充满互动元素，例如LED高空投射、视频墙、透明触屏等。我们更为网上平台准备内容，以及资讯全面的串流直播，吸引观众收看和在社交媒体平台上分享。
你之前曾提到游戏和电子竞技业已能够有效运用“节庆化”，为什么会有这个结论？在整个行业流行“节庆化”之前，这个界别的活动便常以不俗的“节庆”方式呈现于人前。究其原因是其行业性质使然，以中国国际数码互动娱乐展览会为例，该展览会每年一度在上海举行，分别设有企业对顾客（B2C）和企业对企业（B2B）专区。前者供企业与消费者直接互动，对象都是来自不同背景的热心爱好者。扩增实境、虚拟实境、电子竞技、动漫、穿戴式科技爱好者聚首一堂，在互动中打造难忘体验，吸引他们每年继续参与。可见活动已成为大品牌，与其内容具同等重要地位。
要为时下受众打造更适合他们的活动，游戏和电子竞技业有什么值得活动策划者借镜的地方？
要令活动难忘，其基本要素始终如一：了解受众的喜好和期望；找出可以吸引他们的元素；令他们感到活动值得参与。策划各种可以触动受众的体验时，我们自然需要考虑选用合适的媒介。我所指的“媒介”包括可以带来沉浸体验的科技，或是提高受众参与度的“节庆化”方式，以及其他切合受众需要和活动宗旨的媒介。因此，所有活动策划者都应保持好奇心，勇于接受新事物，敢于冒险。
**以上内容为英文原文之撮译，一切内容以英文版本为准。英文版本内容经编辑后于2018年8月16日首次载于PCMA网站。
